Film produit : les points clés pour une production de qualité
Au sommaire
Définir les objectifs de son film produit
Le choix des procédés cinématographiques
- Le storytelling vidéo
- Le choix du format
- Faire appel à une star ou une égérie
- Mettre les moyens d’une grosse production
- Avoir THE idea
- Faire le choix de l’animation
- Vidéo Packshot de qualité
Introduction
Le film produit est un outil de communication prisé par les entreprises qui souhaitent présenter, mettre en valeur et démarquer leurs produits de la concurrence. Le tout de manière attrayante pour le public cible. L’objectif final étant de renforcer sa notoriété, son image de marque et également d’augmenter ses ventes.
Mais quand on est une jeune boite, on ne sait pas par où commencer. Qui contacter ? Quel format de vidéo choisir ? Quel budget y consacrer ?… En tant que société de production audiovisuelle à Lyon, nous accompagnons nos clients dans leurs problématiques de manière à réaliser les films produits les plus adaptés et qualitatifs pour leur marque.
Ainsi, dans cet article, nous souhaitons vous guider dans vos réflexions en vous démontrant l’importance de se lancer dans la réalisation de votre film produit. A travers différents exemples de productions, vous découvrirez les voies possibles à explorer pour valoriser au mieux votre produit… Vous êtes prêts ? Suivez le guide !
Pour un film produit cohérent, pertinent et efficient, il est important de définir le WHY. Pourquoi souhaitez-vous enclencher ce projet ? Quels sont les objectifs qualitatifs et quantitatifs que vous souhaitez atteindre grâce à ce contenu audiovisuel ? En effet, en répondant précisément à ses problématiques, vous pourrez, en collaboration avec l’agence vidéo choisie, déterminer les points suivants. A savoir : le format idéal, le message véhiculé et le public cible auquel on s’adresse.
Identifier le public cible :
Pour un film produit réussi, il est important de savoir à qui on s’adresse. Généralement, ce travail est déjà effectué au moment de la création de la marque. Mais ce dernier a parfois besoin d’être affiné en fonction du produit de la gamme mis en avant dans le film. Ainsi, déterminez votre public cible en fonction de l’âge, du sexe, des centres d’intérêt et de la localisation géographique. Cela permettra d’adapter et personnaliser les messages et les images en fonction des besoins et des attentes du public cible.
Déterminer les caractéristiques du produit
à mettre en avant :
Avant de se lancer dans le tournage, il faut avant tout identifier les caractéristiques clés du produit que l’on souhaite mettre en avant. Cela permettra de structurer le scénario et de se concentrer sur les promesses les plus importantes que le produit apporte.
Définir le type et l’objectif global
du film produit :
Il existe différents types de films produits. On pense par exemple à la présentation, la démonstration. Ou encore la comparaison… Par exemple, si vous souhaitez présenter votre produit de manière convaincante, vous pouvez choisir une présentation en utilisant un storytelling engageant. Une fois les objectifs définis, nous co-élaborerons un scénario adapté.
Chez 2.35 studio, le storytelling vidéo fait partie de notre ADN. En effet, il est pour nous inconcevable de réaliser des films sans y raconter une histoire. Pour préciser un peu mieux cette notion, c’est comme raconter une histoire à des enfants pour qu’ils mangent leurs légumes. On embellit un peu la réalité. On ajoute des personnages colorés et des rebondissements excitants. Le tout, en gardant le message principal bien en tête. Mais au lieu de faire manger des carottes à nos petits auditeurs, on essaie de vendre un produit ou a minima convaincre l’audience cible. Ainsi, le storytelling vidéo est un art subtil et puissant, qui demande une grande créativité et une bonne dose de persuasion. D’où la nécessité de faire appel à une société de production qualifiée qui choisira les scénaristes les plus adaptés à VOTRE histoire. Bref, vous l’aurez compris ! Pour votre prochain film produit, il faudra élaborer un scénario à la fois attractif et informatif, qui mettra en avant les avantages uniques de votre marque.
Comment raconter l’histoire de son produit ?
Également, il est important de connaître son public cible et comprendre ce qui les motive et les intéresse. Par exemple, nous n’allons pas faire une pub ultra dynamique avec des effets spéciaux pour vendre un monte-escaliers. Quoi que, cela pourrait être original si cela reste en cohérence avec l’univers de marque. Ensuite, il est important d‘identifier les avantages uniques de son produit par rapport à la concurrence. Et ainsi les mettre en avant de manière créative et impactante dans le scénario. Exemple : si votre monte-escaliers est plus confortable que ceux de vos concurrents. Alors, on va faire le choix de mettre l’accent dessus et pas forcément sur le fait qu’il va à la vitesse d’un escargot avec du vent de face.
Enfin, si on choisit de scénariser à fond le film, le scénario doit être structuré. Avec un début, un milieu et une fin, tout comme un livre. Il faut que l’histoire soit facile à suivre pour l’audience. En effet, cette dernière doit être racontée de manière captivante, en utilisant des techniques narratives comme la tension dramatique, l’humour ou l’émotion, pour susciter l’intérêt et l’adhésion de l’audience.
En résumé, élaborer un scénario attractif et informatif est essentiel pour un film produit qualitatif. Cela demande une grande créativité et une bonne connaissance de son public cible. Mais cela peut également être une occasion de créer des histoires captivantes et mémorables, renforçant ainsi votre image de marque auprès de vos audiences.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le storytelling vidéo, notre proche partenaire La Mobylette jaune a rédigé un article dédié sur son blog : Le storytelling vidéo et stratégie de communication
Le bon choix du format pour votre film produit est crucial pour le succès de votre stratégie de communication. Reprenons notre exemple de monte-escalier ! Une vidéo en motion design, déclinée en capsules, à destination des réseaux sociaux ne serait pas la stratégie la plus adaptée. En effet, dans ce cas, la cible sont les personnes âgées. Ou bien leur enfant mais qui ne sont pas tout jeunes non plus. Mais la plupart de ces personnes ne sont pas forcément à l’aise sur les réseaux sociaux et n’y passent pas beaucoup de temps. Donc, en faisant ce choix, on est quasi sûr de ne pas les toucher et donc de rater sa cible. Cependant, en faisant le choix d’une vidéo d’entreprise corporate plus classique, diffusée en TV (au milieu de “Question pour un champion” au hasard), c’est le succès assuré. C’est cliché, mais c’est assez vérifiable ! (En partant du principe que vous ayez le budget pour atteindre ce type de média.)
Le bon contenu, au bon moment et au bon endroit
Regardez les pubs diffusées à la TV le matin pendant les dessins animés et le soir pendant la mi-temps d’un match de foot. Vous l’aurez deviné, le choix du format mais aussi de la plateforme de diffusion est important ! En effet, on ne fera pas le même film produit publicitaire à destination d’internet, de la télévision ou bien des réseaux sociaux.
Des durées qui diffèrent selon les plateformes
Et c’est notamment le cas pour le critère de la durée. Pour les réseaux sociaux, on sera sur des formats très courts (15 / 20 secondes). En effet, cela répond à une habitude de consommation de vidéo sur internet, qui est de plus en plus rapide. Ainsi, il faut réussir à captiver l’auditeur. Et non le faire fuir avec des films de 2min30. Et oui, malheureusement, nous n’avons même plus 2min30 sur les réseaux sociaux alors que nous y passons en moyenne 4h par jour.
Sur un site internet, LinkedIn ou encore Youtube, on va pouvoir s’engager sur des formats un peu plus longs. Et ainsi déployer davantage de storytelling. Enfin, pour la télévision, cela va dépendre du budget de diffusion qui explose selon les horaires et chaîne de diffusion. Généralement, une publicité télévisée oscille entre 25 et 35 secondes. Vous imaginez bien que si vous demandez à TF1 de diffuser un film de 2 minutes 30 entre le journal de 20h et la finale de Koh-Lanta, vous allez faire faillite.
Intégrer une égérie dans votre film produit peut renforcer votre message et le rendre plus impactant. En effet, en faisant appel une personne connue et appréciée part votre public cible, vous pouvez associer l’image de votre produit à une personnalité “positive”. Cela peut également aider à établir une relation de confiance avec votre public et à créer un lien émotionnel avec votre produit.
Voici un exemple connu qui illustre au mieux notre réflexion. Prenez la dernière pub de Nespresso. Pour mettre en avant leurs capsules, la marque a continué à faire appel au célèbre Georges Clooney et Jean Dujardin et récemment Camille Cottin. Dans ce cas, le film produit met, limite, plus en avant les comédiens que le produit mais c’est ce qui fait la force de ce spot publicitaire. Automatiquement, on associe une image haut de gamme aux produits Nespresso. Pari réussi pour la marque !
La réalisation d’un film produit nécessite une équipe de professionnels qualifiés, ainsi que du matériel de qualité. C’est pourquoi on vous recommande de faire appel à une agence de production audiovisuelle, comme 2.35 studio. Il est important de travailler avec des experts en production vidéo pour vous aider à concevoir un scénario efficace, à filmer des images de qualité et déterminer une stratégie de diffusion adéquate. Comme exemple, on va prendre un des meilleurs en la matière : Apple. Cette publicité a nécessité d’énormes moyens. Bien évidemment, vous n’êtes pas obligés d’aller jusque là pour votre film produit ! Mais on souhaitait tout de même vous présenter le making-of de cette publicité. Ca vaut le détour !
Parfois, il n’est pas nécessaire de dépenser des millions pour réaliser un film produit efficace et qui sort du lot. Il faut juste avoir LA bonne idée. Prenons l’exemple de Porsche. Pour la sortie de la nouvelle 911, ils ont utilisé la méthode du Reverse Thinking. Un texte bien travaillé, une voix off, un plan de la voiture et le tour est joué ! Ce spot publicitaire n’a rien à envier d’une grosse production. Bref, de sacrées économies ont dû être réalisées en interne !
L’animation peut être un excellent moyen pour rendre votre film produit plus captivant et divertissant. En utilisant des animations graphiques, vous pouvez ajouter des éléments visuels intéressants à votre message. Mais également rendre les informations plus facilement compréhensibles par votre public. De plus, bien évidemment, on ne le répétera pas assez, mais il faut que ce choix d’animation soit en cohérence avec votre marque et le produit vendu. Pas sur qu’une pub pour des montes escalier soit adaptée à l’animation.
Puis, l’animation est une technique idéale pour illustrer une histoire difficilement réalisable en images réelles. On pense par exemple aux pubs Cofidis.
Enfin, l’animation est souvent utilisée pour renforcer un petit côté humoristique ou même émotionnel. Exemple avec ce joli petit spot publicitaire anglais signé TBWA.
Ce type de vidéo est polyvalent et peut être appliqué à de nombreux produits différents. Mais il est particulièrement populaire dans l’industrie alimentaire. Les vidéos de nourriture sont souvent très efficaces pour stimuler l’appétit du spectateur. On connait tous notamment les publicités des fast food qui passent à 20h et qui nous donnent qu’une envie : dévaliser notre frigo ou commander un Uber.
De plus, nous souhaitions étudier une des dernières publicités d’Apple. Est ce qu’on peut la qualifier de master classe ? Clairement ! Apple a toujours été très fort pour présenter ses produits. Ils ont toujours de très belles idées, présentées de manière originale, tout en restant simples. Il n’y a qu’à voir la vidéo de lancement du premier macintosh en 1984.
Mais aujourd’hui, on va s’intéresser au dernier film produit pour le nouveau Home pod. L’idée ici n’est pas de savoir si c’est un bon produit ou s’ il est utile. Ce qui nous intéresse, c’est la scénarisation développée par Apple pour mettre en valeur les caractéristiques produits.
Décryptage des scènes
Pour cette pub, Apple utilise plusieurs procédés vu auparavant. Tout d’abord, une mise en avant du produit sans artifice avec un packshot clinique sur fond noir. Simple, sobre, comme la marque nous a habitués.
Dans la seconde partie, Apple nous fait “Voir le Son”. Assez antinomique vous allez nous dire ! Mais c’est clairement la sensation qu’on a eu en regardant ce spot. En effet, Apple reflète les sons avec ses petites boules blanches qui entourent la pièce. Ainsi cela permet d’illustrer les qualités techniques du produit. Le tout est bien sûr renforcé par la qualité sonore du film.
Cela donne ainsi l’impression que la qualité sonore sera la même, peu importe où l’on se trouve dans la pièce. Le son englobe englobe les personnages dans la musique, de la même manière que la musique pourrait nous englober dans la vraie vie !
Focus maintenant sur les différents décors utilisés. Des pièces sont imaginées dans un décor noir, sobre. Cela permet à l’internaute de se focuser sur le produit et non les artifices autour (à l’inverse de la première pub vu plus haut). Dans une première phase, on présente le Home pod comme un objet du quotidien utilisé par et pour tous. Cela se traduit par des mises en scènes très simples, voire trop basiques. C’est-à-dire un couple sur un canapé, une fille qui rentre chez elle et qui retrouve son chat…On en viendrait à dire que c’est presque trop banal, vu et revu. Pourtant cela fonctionne ! Et cela montre justement que le Home Pod peut être utilisé par tout le monde, tout le temps. Aussi, c’est l’occasion pour Apple de mettre en avant les caractéristiques spécifiques du produit comme le stéréo, Siri etc… Ainsi, ces premières mises en scène montrent les vraies promesses produits grâce à une mise en situation directe de ce dernier.
Ensuite, le film produit prend une tout autre dimension. On est embarqué dans une soirée bien bondée. Et c’est là qu’Apple en met plein les yeux à l’internaute. De la musique, des gens qui dansent, des effets lumières et toujours le liant à savoir les petites boules blanches. Cette partie plus contemplative nous montre que le Home Pod peut également à des situations plus festives et sur des surfaces plus grandes. Bref, du canapé et la piste de danse, le Home Pod s’adapte à toutes les situations.
Pour finir, voici une petite sélection de films produits coups de cœur qui valent le détour. Tout d’abord, nous souhaitions vous présenter nos réalisations 2.35 studio pour vous inspirer et peut-être vous convaincre de faire appel à nos services pour votre prochain projet. Puis, une autre petite sélection de nos meilleures inspirations au quotidien réalisées chez nos confrères. Bon visionnage !
Cette campagne pour Biogaran est un véritable hommage à la culture pop africaine et s’aligne sur une communication originale et excentrique. A destination de l’Afrique, elle met en avant le produit à travers les couleurs pops des décors et des costumes.
POMA – VEHICULES HAUT DE GAMME
Dans ce pur film produit, l’objectif est de valoriser les nouveaux véhicules Poma. On a fait le choix d’une ambiance visuelle intime et esthétique pour faire ressentir aux spectateurs les sensations procurées par ces cabines hauts de gamme.
Un film produit qui axe sur la sortie du nouveau voilier de Dufour. Une esthétique qui se détache des codes du luxe habituels et qui crée une ambiance intime et spectaculaire. Un film qui donne envie de voyager.
Les vélos libres services Fredo sont ici présentés de manière humoristique, dans un style survolté, décalé et esthétique. Avec une démonstration produit efficace, on comprend rapidement les promesses cette nouvelle appli Lyonnaise.
Pour ce film, le produit Ariel passe en second plan. La marque décide de mettre l’emphase sur l’émotion et le storytelling. On se rend compte qu’il s’agit d’une pub pour Ariel seulement au bout de 2min30. De plus, cette pub est d’ailleurs à la limite entre le film produit et le film de marque. Mais au vu du packshot final, on mise plus sur un film produit 😉
Ici Samsung utilise la même technique que Ariel mais en misant sur une autre émotion : l’humour. Et comme tout le monde le sait, les chats sont les meilleurs animaux de compagnie du monde (désolé les toutous). Ainsi, la marque attendris les gens et ça fonctionne ! (enfin pour nous)
Focus produit
Cette pub impactante pour des nouvelles capsules de lessives sans plastique a pour but de marquer le spectateur. Et ça marche plutôt bien !
Ici, la marque Dove s’adresse à son cœur de cible. A savoir, les jeunes femmes. A l’aire du bodyshaming infusé par les réseaux sociaux, Dove s’implique dans cette cause qu’est la beauté féminine à travers tous les corps. Une pub qui fait du bien au moral.
Prouesses techniques
Comme le dit Oli: “Pas besoin de pub mais j’en fais quand même comme Coca”. En soit la renommée de Coca n’est plus à faire. Mais la marque souhaite tout de même maintenir son image avec des spots qui valent la peine de s’y arrêter. Œuvres d’art et effets spéciaux sont au programme de cette petite pépite.
Un monde futuriste avec des robots et des extra-terrestres, rien de mieux pour un parfum en forme de robot. Avec cette publicité futuriste, Paco Rabane promeut son nouveau parfum avec une production canonisime, remplie d’effets spéciaux.
Conclusion
Vous aurez donc compris les différents aspects à prendre en compte lorsque vous lancerez votre projet de film produit. Et surtout il est primordial de se faire accompagner par une équipe d’experts d’une société de productions audiovisuelle. Alors si vous êtes à la recherche d’une agence, n’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe s’adapte à votre ADN et y insuffle tous les ingrédients pour que vos messages et valeurs s’ancrent dans une histoire et une vision. On écrit et créé pour vous. Alors n’attendez-plus et contactez-nous !